Biografía Philip Kotler (Padre de la Mercadotecnia)

Nacido el 27 de Mayo de 1931 en Illinois (Chicago), Philip Kotler es uno de los principales expertos del mundo en la práctica estratégica de Marketing, y ha sido elegido como el primer líder en Marketing por "la Asociación Americana de Marketing" (AMA). Para muchos, es el padre del Marketing moderno. Actualmente y desde 1988, el Dr. Philip Kotler ocupa la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management, perteneciente a la Northwestern University en Chicago. (Kellogg fue elegida como la "mejor escuela de negocios" durante seis años en la encuesta de "Business Week" de las escuelas de negocios de EE.UU. Kellogg es también conocida como la mejor facultad de negocios para la enseñanza de Marketing).

Philip Kotler realizó sus estudios universitarios y su doctorado en Economía en el Instituto Tecnológico de Massachusetts, así como un máster en Economía en la Universidad de Chicago. Además realizó trabajos postdoctorales en Matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.

Son muy conocidas y mundialmente empleadas las dos siguientes definiciones de Marketing o Mercadotecnia, aportadas por Philip Kotler:

"El Marketing es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa".

"El Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".

CAMPOS DE ESPECIALIZACIÓN Y ACTIVIDADES DESEMPEÑADAS

Philip Kotler ha introducido y desarrollado nuevos conceptos de Marketing tales como: demarketing, megamarketing, turbomarketing y synchromarketing. Para él la teoría del Marketing tiene que ir más allá de la teoría de precios e incorporar la dinámica de los sistemas de innovación, distribución y promoción, para analizar, explicar y predecir los resultados económicos.

Aunque se ha dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización de marketing y comercialización internacional. Así pues, Kotler ha trabajado como consultor para muchas grandes empresas, tales como IBM, General Electric, AT & T, Honeywell, Bank of America, Merck, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan, Novartis etc. en las áreas de estrategia, planificación y organización de marketing, y comercialización internacional.

Ha viajado por Europa, Asia y América del Sur, asesorando y dando conferencias a muchas empresas sobre cómo aplicar principios sólidos de la ciencia económica y de Marketing para aumentar su competitividad. También ha asesorado a los Gobiernos sobre cómo desarrollar y posicionar sus recursos.

Además participa como ponente en seminarios y conferencias en las principales capitales del mundo sobre los últimos desarrollos de marketing.

Entre otros cargos, Philip Kotler ha sido Presidente de la facultad de Marketing del Instituto de Ciencias de la Administración, uno de los directores de la Asociación Americana de Marketing, uno de los administradores del Instituto de Ciencias de Marketing, uno de los directores del Grupo MAC, miembro de la Junta Consultiva de Yankelovich, y miembro del Consejo Asesor de Copérnico. Es miembro de la Junta de Gobernadores de la Escuela del Art Institute de Chicago y miembro del Consejo Asesor de la Fundación Drucker.

RECONOCIMIENTOS

El profesor Kotler fue el primero en ganar el premio "Distinguished Marketing Educator Award" (Educador distinguido de Marketing) entregado por la AMA en 1985. Además "La Asociación Europea de Consultores de Marketing y de Entrenadores de Ventas" le otorgó el premio "Marketing Excellence". Philip Kotler fue elegido como el "Líder de Marketing" (Leader in Marketing Thought) por los miembros de la AMA en 1975. Tambíen recibió el premio "Paul Converse" en 1978 "Paul Converse Award" de manos de la Asociación Americana de Marketing, en el que se reconocía su original contribución en el campo de Marketing. En 1989, recibió el premio " Annual Charles Coolidge Parlin Marketing Research". Y en 1995 los ejecutivos de Ventas y Marketing lnternacionales (SMEI) lo nombraron " El vendedor del año" ("Marketer of the Year").

Asimismo, Philip Kotler ha sido nombrado "Doctor Honoris Causa" por las universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.

BIBLIOGRAFÍA

Philip Kotler es autor del libro "Dirección de Marketing: Análisis, Planificación, Ejecución y Control" ("Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control"), el manual de Marketing más usado en las escuelas de negocios, a nivel mundial. Asimismo, ha publicado más de cien artículos en revistas importantes, varios de los cuales han recibido premios al mejor artículo.

Además, Kotler ha escrito y ha participado en la publicación de numerosos libros conocidos y traducidos mundialmente. 

PUBLICACIONES Y PARTICIPACIONES EN INGLÉS

• Marketing Insights from "A" to "Z": 80 Concepts every Manager Needs to Know
• A Stakeholder Approach to Corporate Social Responsibility: Pressures, Conflicts and Reconciliation 
• Attracting Investors: A Marketing Approach to Finding Funds for your Business 
• B2B Brand Management: The Success Dimensions of Business Brands 
• Brand Sense: Build Powerful Brands through Touch, Taste, Smell, Sight, and Sound
• Building Global Biobrands: Taking Biotechnology to Market 
• Building Strong Congregations: Attracting, Serving, and Developing your Membership
• Chaotics: The Business of Managing and Marketing in the Age of Turbulence
• Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for your Company and your Cause
• FAQS on Marketing: Answered by the Guru of Marketing
• Good Works: Marketing and Corporate Initiatives that Build a Better World... and the Bottom Line
• High Visibility: The Manufacturing and Marketing of Celebrities
• Ingredient Branding: Making the Invisible Visible
• Kellogg on Branding: The Marketing Faculty of the Kellogg School of Management
• Kellogg on Marketing
• Kotler's Marketing Guide
• Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
• Legends in Marketing
• Marketing
• Marketing Professional Services
• Marketing 3.0 
• Marketing for Hospitality and Tourism
• Marketing in the Public Sector
• Marketing Management
• Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth and Renewal
• Marketing on Kotler
• Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations
• Marketing: An Introduction
• Museum Marketing and Strategy: Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources 
• Principles of Marketing
• Social Marketing to Protect the Environment: What Works 
• Social Marketing: Improving the Quality of Life
• Social Marketing: Influencing Behaviors for Good
• Standing Room Only: Strategies for Marketing. The Performing Arts
• Strategic Marketing for Educational Institutions
• Strategic Marketing for Healthcare Organizations: Building a Customer Driven Health System
• Strategic Marketing for Non-Profit Organizations
• The Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace
• The Quintessence of Strategic Management: What you Really Need to Know to Survive in Business
• The Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions
• Think Asian: Rethinking Marketing Toward Asian Community 2015
• Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution
• Winning at Innovation: The A-to-F Model

PUBLICACIONES EN ESPAÑOL

• 80 Conceptos Esenciales de Marketing: De la "A" a la "Z"
• Cómo Convertir a sus Clientes en Socios
• Dirección de marketing
• Marketing de las Artes Escénicas
• El Marketing de las Naciones: Una Aproximación Estratégica a la Creación de Riqueza Nacional
• El Marketing de Servicios Profesionales
• El Marketing se Mueve: Una Aproximación a los Beneficios, el Crecimiento y la Renovación
• El Marketing según Kotler: Cómo Crear, Ganar y Dominar Mercados
• Eliminar los Productos en Fase Vital Débil
• Estrategias y Marketing de Museos
• Fundamentos de Marketing
• Innovar para Ganar: El Modelo ABCDEF
• Introducción al Marketing
• La Ciencia del Caos: El Management y el Marketing en la Era de Turbulencias
• Lo que Significa el Movimiento de los Consumidores para los Empresarios
• Los Diez Pecados Capitales del Marketing: Indicios y Soluciones
• Marketing
• Marketing 3.0
• Marketing en el Sector Público: Todas las Claves para su Mejora
• Marketing Internacional : Lugares y Destinos
• Marketing Lateral: Nuevas Técnicas para Encontrar las Ideas más Rompedoras
• Marketing para Turismo
• Marketing Social
• Modelo de Empresa: Mejores Planes de Marketing
• Preguntas más Frecuentes sobre Marketin

Principios de Marketing

Fuente:

-mcu.es/libro/CE/AgenciaISBN/BBDDLibros/Sobre.html (Base de libros editados en España).